Sysav, Sydskånes avfallsaktiebolag, initierar en ny kampanj som uppmanar till eftertanke kring vår konsumtion och dess påverkan på miljön. ”Four Fit Challenge” ställer en enkel, men provocerande fråga: Vad skulle du välja att bära om du bara fick använda fyra plagg under en vecka? Syftet är att väcka ett medvetande kring textilavfall och inspirera till en mer hållbar garderob.
Anna Vilén, kommunikatör på Sysav, förklarar att kampanjen är ett svar på den ständigt ökande mängden textilavfall. ”Vi ser en tydlig trend av ökad konsumtion och därmed också ökade avfallsmängder. Det är ett mönster vi måste bryta, särskilt med tanke på textilindustrins betydande miljöpåverkan.”
Kampanjen, som pågår fram till sista november, utmanar deltagarna att under en veckas tid begränsa sin klädsel till endast fyra plagg – förutsatt att underkläder, träningstyg, arbetsuniformer och ytterplagg räknas undantaget. Hittills har kampanjsidan fått över 14 000 besök och mer än 800 personer, inklusive ett antal företag, har tackat ja till utmaningen.
”Vi hade som mål att nå 10 000 besökare, och det har vi redan överträffat. Nu hoppas jag att ännu fler ansluter sig,” säger Vilén. Hon har själv deltagit i utmaningen och beskriver erfarenheten som tankeväckande. ”Det fick mig att se min egen garderob med nya ögon och fundera på vilka kvaliteter plagg behöver för att vara hållbara och kunna användas länge.”
Textilindustrin har en betydande miljöpåverkan som ofta förbises. Svenskar slänger i snitt åtta kilo kläder och hemtextilier per år, vilket motsvarar en stor del av det som sedan bränns upp. Denna utveckling sker samtidigt som kläder blir allt billigare, vilket leder till en ond cirkel av snabb konsumtion och dålig kvalitet.
”En t-shirt är idag billigare än en kaffe, vilket tyvärr påverkar kvaliteten,” konstaterar Vilén. Billiga plagg är ofta svårare att återanvända och återvinna, vilket förvärrar problemet med textilavfall. Produktionsprocessen för kläder är dessutom resurskrävande och miljöbelastande.
”Det kan krävas uppemot 29 000 liter vatten för att producera bara en liter bomull, och stora mängder kemikalier används i processen. Dessutom sker produktionen ofta i länder med mindre strikta miljö- och arbetsrättsliga regler,” förklarar Vilén.
Sysav har samarbetat med kommunikationsbyrån Garbergs Malmö och den digitala byrån Blinka Blå för att skapa ”Four Fit Challenge”. Kampanjen har snabbt fått nationell uppmärksamhet och har lockat till sig välkända profiler som bloggerskan Tant Johanna, Feminas chefredaktör Ulrika Norberg och trädgårdsexperten Malin Persson i Trädgårdstisdag. Flera tidningar, både svenska och internationella, har också rapporterat om initiativet som ursprungligen marknadsfördes i samarbete med modebloggaren Sandra Beijer.
När kampanjen avslutas kommer en vinnare att utses och belönas med en stylingdag i sin egen garderob, ledd av chefsdesignern på Robert & Blad, Helle Robertsson. Företaget som vinner utmaningen kommer att få en inspirerande hållbarhetsföreläsning av Rustan Nilsson.
”Vi vill uppmärksamma och belöna de smarta tankar och insikter som kan inspirera andra att göra hållbara val. Vi tror att alla kan bidra till en mer ansvarsfull konsumtion och göra skillnad med sina val,” avslutar Anna Vilén.
