Marknadsföringen mot privatpersoner är idag ofta förknippad med samarbeten mellan företag och influencers eller genom prenumerationsboxar fyllda med överraskningar. Möjligheterna att nå ut till andra företag är däremot ofta mer begränsade. Nu lanseras en ny prenumerationsbox som syftar till att förändra det, riktad specifikt mot småföretagare och nystartade bolag.
Bakom initiativet står Käthe Nilsson, tidigare grundare av Hittabox, och Lena Brandt Persson från Pura of Sweden. Nilsson menar att behovet av en sådan här box länge har funnits på den svenska marknaden, men att ingen tidigare tagit steget.
– Det finns en stor efterfrågan på stöd och synlighet för småföretagare och startups, säger Nilsson. De behöver nya kanaler för att nå ut med sina produkter eller tjänster och det är just det vi erbjuder.
Konceptet bygger på att företag betalar för att inkludera sina varor eller digitala tjänster i boxen. Prenumeranterna, som betalar för själva boxen (den första pilotboxen kostar 152 kronor exklusive moms och utlovar ett värde på minst 250 kronor), blir i praktiken ambassadörer för de medverkande företagen. Ett särskilt fokus läggs vid Instagram, där prenumeranterna uppmuntras att dela sina upplevelser och interagera med de representerade företagen.
Målet är ambitiöst: att nå 5000 prenumeranter inom Sverige under det första året, vilket skulle generera en omsättning på cirka fyra miljoner kronor.
Premieboxar har redan etablerat sig som en populär konsumenttrend, med rötter i prenumerationer av smink och hudvårdsprodukter. Numera finns ett brett utbud av boxar som riktar sig mot specifika intressen, från bakning och graviditet till japanska prylar och träbearbetningsmaterial.
– Ett gemensamt nämnare för många av dessa boxar är överraskningsmomentet och det faktum att värdet ofta överstiger kostnaden, förklarar Nilsson.
Denna nya box bygger på samma princip, men vänder sig nu till en helt annan målgrupp. Premieboxarnas popularitet bland privatpersoner är väl dokumenterad, och den stora majoriteten av prenumeranterna är kvinnor mellan 20 och 45 år, spridda över hela landet. Med den nya boxen hoppas grundarna kunna skapa en liknande engagemang och lojalitet, men nu riktad mot företagsvärlden.
