En ovanlig och kreativ marknadsföringskampanj från Malmö har hyllats på den prestigefulla Festival of Media i Rom. Starcom Malmö, ett mediebyrå, och Citygross prisades för en annonsering som utmärkte sig genom sitt okonventionella format och snabba anpassning till en befintlig konstinstallation.
Kampanjen tog sin utgångspunkt i den populära musrestaurangen på Möllevången i Malmö, som fick stor uppmärksamhet under en period tidigare i år. Några dagar efter den initiala mediebevakningen valde Starcom Malmö och Citygross att skapa en annonsering som interagerade med den befintliga miljön. Inspirationen kom från en konstnär som uppmanat allmänheten att bidra till ett kreativt projekt.
Medieplaneraren Maria Petersson, på Starcom Malmö, berättar att idén var att addera något unikt till den lokala stadsmiljön. Resultatet blev en miniatyrannons, en 400-del så stor som en standardmodell. Den skapades av laminerat papper och papp, monterad på en fot som liknade en kylskåpsmagnet.
”Jag hade inte direkt någon plan för hur jag skulle fästa den på trottoaren, men den fick stå kvar i några dagar”, förklarar Petersson. Trots att det är svårt att exakt mäta effekten av den direkta kontakten med allmänheten, uppskattar man att kampanjen nådde en imponerande publik genom sociala medier och den publicitet som uppstod när annonstavlan blev omtalad. Totalt uppskattas antalet exponeringar till 385 000, vilket är nästan femtio gånger fler än vad man normalt kan förvänta sig av en traditionell annonsskylt.
På måndagskvällen tog Maria Petersson emot priset i Rom för kampanjen, som har fått namnet ”Size does matter to mice”. Den belönades med guld i kategorin ”Best creative use of media” på den internationella tävlingen. Det var det enda svenska bidraget som tog hem guld i år, vilket gör segern desto mer anmärkningsvärd. Juryns motivering lyfte fram hur byrån snabbt och kreativt tog vara på möjligheten.
”Vi tävlade mot stora internationella byråer som arbetar med välkända varumärken som McDonald’s och Dove, så det känns verkligen konstigt och roligt att de uppmärksammade vad vi gjorde härifrån vårt lilla kontor i Malmö”, säger Petersson entusiastiskt. ”Det visar att man inte alltid behöver enorma budgetar för att skapa en framgångsrik kampanj.”
Trots det kommersiella syftet med annonseringen har Maria Petersson inte mötts av någon negativ kritik. Hon betonar att hon noggrant övervägde den estetiska aspekten för att säkerställa att annonsen harmonierade med miljön. Hennes intresse för foto och konst ledde henne att vara särskilt uppmärksam på gränsen mellan reklam och konst, vilket resulterade i en annonsering som upplevs som både kreativ och smakfull.
