Från New Yorks myllrande gator till det stillsamma skånska landskapet – Johan Lindeberg har slagit rot i Torekov och förbereder sig nu för en ny våg av internationella varumärkesprojekt. Den välkända modeprofilen, känd för sina insatser inom Diesel och J. Lindeberg, har investerat i en ombyggd lada utanför Torekov som ska utgöra basen för hans nya konsultbyrå, Out of Context Agency.
Det är en omvandling som präglas av återkoppling till rötterna och en önskan att skapa en kreativ miljö där innovativa idéer kan blomstra. Den tidigare bondgården, nu ombyggd till en rymlig och modern arbetsplats med öppen spis, matsalsbord och panoramafönster mot slätten ner till havet, ska inte bara vara en arbetsplats utan också en mötesplats och inspirationskälla. Johan Lindeberg planerar att erbjuda intensiva ”rebranding boot camps” för grupper, där middagar och diskussioner i ladan ska skapa en atmosfär som uppmuntrar djärva beslut. För de som önskar en mer avslappnad vistelse finns ett gästhuset med tre rum.
Johan Lindebergs karriär har sträckt sig över nästan tre decennier, präglad av framgångsrika insatser inom modebranschen. Från sin tid på Diesel, där han steg från exportchef till internationell marknadschef, har han byggt upp ett omfattande nätverk och en djup förståelse för varumärkesbyggande. Han har även drivit J. Lindeberg, ett företag som han återvände till under 2016 efter en tids entreprenörskap i New York.
Men det är fotograferandet som nu har fått en allt större plats i hans liv sedan 2011. Med ett öga för detaljer och en förmåga att fånga essensen av sina motiv har han porträtterat ett stort antal toppmodeller och byggt upp en imponerande portfolio.
Out of Context Agency ska, som namnet antyder, tänja på konventionella ramar och erbjuda nytänkande lösningar för varumärkesutveckling. Med säte i Torekov siktar man på en internationell klientel som söker hjälp med att omdefiniera sina varumärken och skapa en starkare relation till sin publik. Johan Lindebergs ambition är att utnyttja sitt stora nätverk och sin erfarenhet för att attrahera kunder från hela världen.
”Jag jobbar som jag alltid har gjort med varumärken, jag skapar berättelser och livsstilar,” förklarar han. ”Man måste inspirera, skapa ett sug. Att bara pusha ut information fungerar inte längre. För att engagera den moderna konsumenten krävs ett innehåll med syfte.”
För att kunna realisera sin vision är Johan Lindeberg aktivt på jakt efter kreativa samarbetspartners i Malmö. Han söker film- och fotokreatörer som kan bidra med sin expertis och hjälpa till att skapa engagerande visuella berättelser. Dessutom är han på jakt efter en erfaren och effektiv vd som kan leda det nya bolaget framåt.
”Jag har varit som mest affärsmässigt effektiv när jag var nära Renzo Rosso på Diesel. Han hade en förmåga att kapitalisera på den energi och rörelse som jag skapade,” minns Johan Lindeberg. ”Jag var duktig på att analysera marknaden, men det är inte hela mig. Jag ser fram emot att anlita en vd som kan fokusera på de operativa aspekterna och låta mig koncentrera mig på den kreativa processen.”
Ett exempel på det arbete som Johan Lindeberg för närvarande engagerar sig i är samarbetet med artisten Loreen. De har nyligen lanserat hennes nya musik och stil, vilket resulterat i tre musikvideos och ett omfattande bildmaterial.
”Loreen har visat ett otroligt mod och öppenhet under vårt samarbete,” säger Johan Lindeberg. ”Vi har skapat ett projekt som berättar om hennes förändringsprocess och reaktionen mot de förväntningar som finns på henne i den musikaliska branschen. Det här är de första filmerna jag har regisserat och det har varit en otroligt inspirerande tid för oss båda. Vi är båda mycket stolta över resultatet.”
Johan Lindebergs beslut att flytta från New York till Torekov är en del av hans resa mot ett mer balanserat och kreativt liv. Han fyllde 60 år för några månader sedan, men åldern har inte påverkat hans ambitioner eller drivkraft.
”Jag känner mig mer modern än någonsin,” konstaterar han med ett leende. ”Jag har aldrig tänkt i kategorier som ’ålder’ och jag tänker inte börja med det nu heller. Jag fyllde ageless, som jag säger. Jobb är min livsstil och att göra film känns som en semester. Jag vill definitivt göra mer av det i framtiden.”
Genom sin nya varumärkesbyrå och sitt engagemang för kreativa samarbeten ser Johan Lindeberg fram emot att fortsätta inspirera och utmana gränserna för vad ett varumärke kan vara. Han har hittat sin kreativa bas i det skånska landskapet och är redo att ta sig an nya utmaningar med samma passion och energi som har präglat hans karriär under årtionden.
