På en tid då sociala medier ännu inte fanns och digital marknadsföring var i sin linda, spelade serietidningar en avgörande roll för att nå ut till unga i Sverige. Ungdomar sökte bekräftelse genom insändare och tävlingar, och företag såg en gyllene möjlighet att nå sin målgrupp genom annonsering i populära serietidningar. Denna utveckling utforskas nu i boken ”Serietidningsreklam!” av Malmöbon Jimmy Wilhelmsson och Adam Evertsson, som nyligen publicerats.
Boken är resultatet av ett omfattande arbete där författarna granskat tusentals serietidningar från 60-, 70- och 80-talen. Utöver själva annonserna har de intervjuat reklammakare, illustratörer, fotografer och till och med statister som deltog i reklaminspelningarna. Resultatet är en samling roliga anekdoter och insikter om hur den svenska reklambranschen riktade sig till unga svenskar under denna period.
Under forskningen framstod det tydligt att skånska företag och varumärken hade en särskilt stark närvaro i serietidningsreklamen. Malmöföretagen Malaco och Mazetti var exempelvis ledande inom godisindustrin, och i staden utgavs populära serietidningar av Hemmets Journal, idag en del av Egmont. Längre upp i Skåne spelade Findus i Bjuv en viktig roll med chokladpulvret O’boy och Bjäre Industrier tillverkade den välkända fruktdrycken Mer.
Skåne stod inte bara för produktionen av varumärkena, utan även för deras marknadsföring. I Osby låg Brio, känt för barnvagnar och träleksaker, och agerade generalagent för ett brett utbud av plastleksaker. Detta inkluderade välkända varumärken som Star Wars, Playmobil och Mattel, med populära figurer som Barbie, Big Jim och He-Man. Wigarts i Helsingborg var en stor konkurrent inom samma område.
Många av de skånska annonsörerna valde att anlita den dåtida reklambyrån Ted Bates i Helsingborg för produktionen av serietidningsreklam. En annan intressant detalj med skånsk anknytning är bilbanorna av märket Scalextric, som ofta figurerade i serietidningsannonser. Dessa bilbanor introducerades på 1950-talet av Sven E Truedsson, som drev en hobbyaffär på Storgatan i Malmö. Senare övergick agenturen till Helsingborgsföretaget Wigarts.
”Serietidningsreklam!” är den första boken från det nystartade förlaget Fandrake, som Jimmy Wilhelmsson driver tillsammans med film- och spelprofilen Orvar Säfström. Paret har ambitiösa planer för Fandrake och siktar på att öka utgivningstakten markant. ”Vår genre är retronördiga, snygga och dyra kaffebordsböcker,” förklarar Wilhelmsson. ”Vi vill ge ut fyra-sex böcker per år för att Fandrake ska bli mer än ett hobbyprojekt, och vi är i full gång med att skriva avtal med andra nördförfattare.”
