Kriminologiprofilen Leif GW Persson gör nu entré på brädspelsmarknaden med ett nytt spel som utvecklats i samarbete med det skånska företaget Alga. ”GW:s brott” släpps i morgon och markerar en ny vändning för den välkända profilen, som nyligen lämnat SVT:s succéprogram ”Veckans brott” för att fritt kunna använda sitt varumärke. Lanseringen följer på en undersökning som visade att GW Persson är den mest efterfrågade kändisprofilen för reklamkampanjer i Sverige, en status han nu utnyttjar för att lansera egna produkter via sitt aktiebolag, Leif GW produktion AB.
Initiativet kommer på en tid när Leif GW Persson uttrycker stor oro över hur digital teknik påverkar människors sociala interaktioner. Han ser en ökande självupptagenhet och brist på dialog i samhället, driven av ständigt skärmberoende.
”Folk blir helt absorberade av det där,” säger GW Persson och syftar på smartphones och andra digitala enheter. ”Man har ju i alla tider varnat för saker som kommer att leda till ungdomens undergång, och de varningarna har alltid varit fel. Men jag tycker att den här uppmärksamheten på skärmar leder till en extrem självupptagenhet. All den dialog du för är med cyberrymden – och det är egentligen bara med dig själv.”
Det var denna observation som fick GW Persson att engagera sig i brädspelet, ett initiativ som han ser som en motvikt till den digitala isoleringen. Han minns med värme de familjära sammankomster från sin egen barndom, där man satt och spelade klassiska brädspel som ”Monopol” och ”Tjuv och polis”.
”Det vore väl trevligt om ungarna plötsligt öppnar truten när man träffar dem,” säger GW. ”Tanken är att det ska återföra den sociala samvaron familjevis.”
Samarbete med Alga – en fullträff
Alga, ett Malmöbaserat företag specialiserat på brädspel, har utvecklat själva spelidén men GW Persson har varit djupt involverad i processen. Han har valt namnet på spelet, skrivit texter och påverkat detaljer för att säkerställa att det fångar hans unika stil.
”Vi har haft fantastiska licenser genom åren men inget av den här digniteten,” säger Annika Furuvik, utvecklings- och marknadschef på Alga. ”Intresset har varit enormt stort från alla parter. Kopplingen mellan spelidé och Leif är verkligen en fullträff.”
”GW:s brott” kräver list, mod och taktiskt tänkande. Spelarna ska lista ut hur brottslingarna rör sig på spelplanen och häkta dem. GW Persson medverkar i marknadsföringen, både genom sin välkända röst och på kartongen och i instruktionsfilmer.
Från TV-profil till entreprenör – en naturlig utveckling
Lanseringen av ”GW:s brott” är inte den första gången GW Persson går utanför sitt traditionella fält som kriminolog, författare och TV-profil. Han har nyligen lanserat ett eget vin, ”GW:s Röda”, och överväger ytterligare produkter som viltkött och till och med ett eget snusmärke.
”Jag har ju slutat på SVT och är fri att lansera mitt varumärke,” förklarar GW Persson. ”Och det finns några grejer som ligger mig varmt om hjärtat.”
Han avslöjar att han har gått igenom ett par hundra viner för att välja ut det perfekta vinet till ”GW:s Röda” och beskriver sina erfarenheter av kändisvin som ”ganska skrämmande”.
”Antingen har de inte något förstånd på viner eller smaklökar överhuvud taget, eller så har de överlämnat det där till den som säljer vinet och så har de valt något som är jävligt billigt för att kunna göra så stor avans som möjligt,” säger han med ett skratt.
Vaksam mot varumärkesintrång – och investeringar i framtiden
GW Persson är väl medveten om vikten av att skydda sitt varumärke och har vid flera tillfällen tvingats agera mot företag som försökt utnyttja hans image utan tillstånd. Han har vidtagit juridiska åtgärder mot spelbolag som använt hans ansikte i reklam utan vetskap, vilket resulterade i skadestånd som han donerat till välgörenhet.
”Bara på de senaste två åren har jag haft ett tiotal sådana ärenden,” säger GW. ”Men så fort jag går på dem så viker de ner sig, de vet att det är utsiktslöst.”
Utöver sina nya produkter är GW Persson aktivt involverad i investeringar. Han har en stabil ekonomisk grund tack vare sina böcker och filmer, vilket han nu investerar i både noterade och onoterade bolag.
”Jag har några som jag bedömer som stabila börsplaceringar med hög direktavkastning,” förklarar han. ”Det är ganska små innehav, ett tvåsiffrigt antal miljoner.”
Han förklarar att han letar efter lovande företag innan de når börsen, i samarbete med ett konsortium av investerare.
“Där finns jävligt lönsamma företag som inte är noterade där ägarna vill få loss pengarna,” säger GW. ”Vi köper andelar i dem och utvecklar vi dem.”
Han betonar vikten av att investera i stabila produkter med en fungerande marknad och undviker företag som är involverade i verksamhet han anser oetiskt.
Framtiden – böcker, brott och entreprenörskap
Trots sina nya äventyr inom marknadsföring och investeringar understryker GW Persson att hans passion fortfarande ligger i de traditionella områdena han är känd för.
”Jag ska skriva böcker och lösa brott,” avslutar han med en bred leende. ”Det är det som ligger mitt hjärta närmast.”
Lanseringen av ”GW:s brott” markerar en spännande ny utveckling i Leif GW Perssons karriär och ger honom möjlighet att nå ut till en bredare publik med ett budskap om social samvaro och värdet av traditionella aktiviteter i en alltmer digitaliserad värld.
